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Moda da Índia invade o varejo brasileiro

15 jun

No Brasil é assim: não há passarela mais influente do que a novela das oito da Rede Globo. Se Glória Perez situa sua trama na Índia, de imediato o País se torna a bola da vez e o comércio tem que correr atrás para atender o desejo dos consumidores. Ainda mais se conta com uma mãozinha do Oscar, que deu oito prêmios a uma película filmada em Mumbai, incluindo a de melhor filme.

A Índia ficou em voga no Brasil, graças à novela Caminho das Índias, da Globo, e o comércio não teve como se reestruturar tão rápido quanto seria necessário. O processo de importação leva aproximadamente nove meses. Se assim fosse, até as peças chegarem ao país, a moda já teria passado. É aí que a febre indiana se rende ao jeitinho brasileiro. Para atender à demanda, o comércio teve que se adaptar.

Em Florianópolis, na loja Elementais, a empresária Nadir Boa Sorte comemora essa onde de carona no ´boho´ e suas batas estampadas e confortáveis. Apesar de não ter uma estimativa, ela percebe que depois da novela global aumentou a procura por caftãs que estão à venda há pelo menos duas temporadas na Elementais. A produção da marca, no entanto, é totalmente made in Brasil: “Desenvolvemos com tecelagens locais a estamparia indiana. Mesmo no inverno nossas peças são coloridas e alegres, e neste momento, tem tudo a ver com a moda ditada pela Índia”, explica.

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Nem todos tiveram que correr e dar um jeito para se adequar à moda. Para as lojas que já investiam nos produtos indianos, a onda pró-Índia iniciada pela novela e pelo filme só ajudou. Afinal, esses estabelecimentos sempre tiveram seu público fiel, independente das últimas tendências. Em alguns casos, o que há é apenas uma ampliação no mix de produtos, conforme o que é mostrado na TV.

A loja Via Bali, na Lagoa da Conceição,  trabalha há 15 anos com produtos orientais e possui um público cativo. “Nós temos clientes fiéis, que consomem roupas, artesanatos, bijuterias e outros acessórios vindos daquela região rotineiramente”, explica a empresária Fernanda de Brito, que cria as coleções da marca. As peças vendidas na Via Bali são fabricadas no oriente e importadas para o Brasil , mas são produzidas exclusivamente para se adaptar ao gosto das mulheres ocidentais.

Fernanda conta que as peças indianas fazem sucesso por aqui porque se encaixam ao estilo das  mulheres práticas, que não abrem mão do conforto mesmo quando desejam estar bem arrumadas. Com a novela, a empresária tem percebido o aumento da curiosidade por produtos indianos em sua loja. “A TV aguça o interesse das pessoas por toda a cultura do oriente, seja pelas tradições, pela gastronomia ou pela moda. Na Via Bali temos, por exemplo, sáris muito parecidos com os usados pelas atrizes de Caminho das Índias, em seda pura e com as bordas douradas”, lembra Fernanda.

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A Arezzo também percebeu a tendência e desenvolveu a Edição Limitada Índia que chegou às lojas no último sábado (13/06). Inspirada no país que habita o imaginário brasileiro desde o início da novela da Globo, todas as personagens do núcleo indiano usam calçados e bolsas que foram desenvolvidos especialmente pela marca. Programada para permanecer nas lojas do Beiramar Shopping, Iguatemi, centro de Florianópolis e Balneário Camboriu até 23 de junho, a coleção aposta em bolsas e rasteiras decoradas com pedrarias, sapatilhas bordadas e de tressê de couro e colares com shapes étnicos que evidenciam combinações de cores típicas indianas, como laranja e pink. A iniciativa é parte do novo projeto Arezzo batizado de Edições Limitadas, que prevê a chegada de novidades nas lojas da rede a cada dez dias.

chinelo de pedras

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Nova loja

10 dez

 

Lendo a Folha ontem, vi um anúncio que chamou minha atenção, afinal, não é qualquer empresa que pega duas páginas inteiras do maior jornal do país e fala “que este vai ser um dia histórico para o mundo da moda (…)”.  O fato em questão era a inauguração da nova loja da C&A no shopping Morumbi, em São Paulo.

Como a cidade é a vitrine da moda nacional (e até internacional: a Oscar Freire foi eleita, pelo 2º ano consecutivo, uma das 10 ruas mais luxuosas do mundo em pesquisa de marketing feita por um grupo ligado à francesa Presénce, responsável pelo programa Excellence Mystery Shopping), nada mais pertinente que montar uma loja-conceito num shopping da capital paulista e servir de vitrine para o resto do país.

A C&A inaugurada ontem (09/12), propões um novo conceito de arquitetura e design em um modelo eleito em julho como a “Loja da Semana” pela revista Retail Week, a mais importante publicação da Inglaterra sobre o setor de varejo. O projeto foi desenvolvido pela agência de design norte-americana Chute Gerdeman e a inspiração para a criação do ambiente foi o dia-a-dia das grandes cidades, de onde vieram referências como internacionalidade, diversidade, modernidade e inovação.

E parece ter de tudo mesmo: uma passarela logo na entrada da loja, que dá maior destaque às peças, com iluminação e posição estratégicas; um lounge para proporcionar maior comodidade e conforto àqueles que esperam por quem prova as roupas; melhorias nos provadores, etc. Ou seja: tudo para tornar o ato da compra o mais agradável possível.

 

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Com a introdução do novo conceito, a C&A ganha um importante diferencial no mercado de varejo de moda no Brasil, aliando design moderno e conforto. Interessante… Mais um íten na seção: o que fazer/ver em São Paulo.